Historia de la marca Motor Oil
Nacida con una imagen ligada a las estaciones de servicio antiguas, con una Carolina Peleretti quinceañera que deslumbraba con un enterito de jean, han sido muchas las caras conocidas que han representado a la marca en sus campañas publicitarias. Carolina Peleretti, Daniela Cardone, Pipo Cippolatti, Horacio Cabak, Veleria Mazza, Ruth Infarinato, Franco Musso, Matías Martin, Carolina Oltra, entre otros. Así también, Motor Oil Junior fue el comienzo de carreras que han tenido luego una larga trayectoria en la actuación y el modelaje como Nicole y Geraldine Neuman y Luisana Lopilatto.
Motor Oil contó entre 1989 y 1997 con 24 locales exclusivos, de los cuales 12 eran de Katil S.A. y 12 franquiciados, contó con una cartera de 300 clientes multimarcas en todo el país y una dotación de 160 empleados. En el año 1997 al ser adquirida por Planner Team S.A., transforma el negocio de esta prestigiosa marca, en un negocio de licencias ampliando aún mas la gama de productos y cantidades, ya que se agregan líneas completas en rubros como marroquinería, lentes, calzado, underwear, perfumes y librería. Estos productos son desarrollados por diferentes licenciatarios elegidos por su capacidad y antecedentes para producir, importar y vender la marca Motor Oil.
A lo largo de los años, una marca que nació exclusivamente jeanera, fue sumando accesorios que han ido liderando sus propios mercados. Las líneas de calzado y marroquinería, han dejado la categoría de accesorios para convertirse en productos principales dentro de la marca, con un mercado propio que excede los locales de venta de indumentaria. El underwear, y las licencias de lentes y perfumería, también cuentan con sus propios mercados, en donde el producto y la marca son reconocidos.
Lo que une a estos diferentes productos, no es solamente un nombre, sino un trabajo en equipo en donde los responsables de producto junto con los de imagen y a cada uno de los responsables de la fabricación y comercialización del producto Motor Oil, ponen todo su conocimiento y esfuerzo en que ésta sea una sola marca, una unidad, una sola colección, una misma calidad.
Hoy Motor Oil es una marca madura, con un producto consolidado en el mercado, sigue definiéndose como una marca informal, que ha ampliado su colección a otros rubros y que ha llegado a estabilizarse, con consumidores fieles que prefieren la calidad de una marca con trayectoria y buen producto.
Cronológico
1989
Nace MOTOR OIL propiedad de Katil S.A. como marca de indumentaria unisex, casual/jeanera. Contrata para el desarrollo de la marca a FAC una empresa de servicios creativos, liderada por Federico Álvarez Castillo. Contrata a Carolina Peleretti, modelo de la agencia Dotto Models, para que sea la imagen de su colección ese año. Se abre el primer local exclusivo Motor Oil.1990
Contrata a Daniela Cardone, modelo de la agencia Piñeiro Models, para que sea imagen de su colección junto con el modelo norteamericano George Dalinger.1991
Junto a Daniela Cardone se contrata al joven modelo Horacio Cabak y para una segunda etapa, nuevamente se suma Carolina Peleretti.1992
Este año, los modelos son Carolina Peleretti y el cantante Pipo Cipolatti. Se crea la primer colección de Motor Oil Junior, con modelos como Nicole y Geralidine Neuman entre otros.1993
Sigue Carolina Peleretti como imagen de la marca.1994
Se contrata a la modelo Valeria Maza, de la agencia Dotto Models. Motor Oil cuenta con 12 locales propios y 3 exclusivos. Tiene dadas licencias en Uruguay y Paraguay.1995
La agencia FAC se desvincula de Motor Oil y se crea un equipo de diseño propio. Se contrata a la modelo Marina Marre y a la conductora de MTV Ruth Infarinato que son fotografiadas junto a dos modelos masculinos por Gaby Herbstein.1996
Este año, se empieza a incursionar en el negocio de las licencias. En todos los casos, el licenciatario se encarga de la fabricación y comercialización de los productos Motor Oil y Katil se encarga del diseño de los productos y de la imagen general de la marca, desde la comunicación de cada producto (etiquetería, estampas, avios en general) hasta la comunicación institucional y de temporada (papelería comercial de cada licencia, campañas graficas para cada temporada, locales, catálogos, etc.)Dichas licencias son otorgadas a empresas lideres en cada rubro: Denim Factory (jeans), Grafex San Luis (artículos de librería), Itasa-Fulton (perfumería), Gulfi (sweaters), Circus San Luis (algodón), Marlú (junior y baby) y Trade Import (óptica). Se sigue con los 12 locales propios y tiene mas de 250 puntos de venta en todo el país.
Se sigue con los mismos modelos que el año anterior y la misma fotógrafa.
